Duracell produce baterii de uz casnic de peste 80 de ani. Istoria mărcii începe în anii 1920, când omul de știință Samuel Ruben și antreprenorul Philip R. Mallory au format un parteneriat. Inițial, compania se numea P.R. Mallory Company și se specializa în producerea de baterii cu mercur pentru vehicule militare. Marca a câștigat popularitate odată cu izbucnirea celui de-al Doilea Război Mondial.
Bateriile pe bază de mercur erau mai rezistente la climatele umede în care a avut loc o parte din război. Cam în această perioadă, compania a fost redenumită Mallory Battery Company. Cu toate acestea, în anii 1970, impactul negativ al mercurului asupra mediului a devenit cunoscut, iar Duracell a trecut la producerea de baterii alcaline.
S. Ruben avea o minte curioasă și, în timpul experimentelor din 1955, a dezvoltat un nou tip de baterie alcalină. Avea o dimensiune inovatoare, mică și o durată lungă de viață. Și aici, o lovitură norocoasă a venit în ajutorul mărcii: începând cu mijlocul anilor 1950, compania Eastman Kodaka lansat producția unei noi linii de camere foto. Acest dispozitiv necesita o cantitate semnificativă de energie pentru a funcționa, iar bateriile alcaline Duracell erau ideale ca sursă de alimentare. Această alianță a marcat o nouă etapă în dezvoltarea mărcii.
La începutul anilor '60, primele baterii de dimensiuni au fost lansate sub marca comercială AAŞi AAAÎn 1964, compania și-a schimbat numele și de atunci a produs produse sub marca Duracell.
Vânzare
În 1978, compania a fost vândută către Dart Industries, creând gigantul Duracell Inc. Deși unele proiecte au avut de suferit în urma achiziției, marca a fost păstrată și a continuat să fie dezvoltată activ.
Anii următori au fost marcați de inițiative progresiste. În 1985, Duracell a lansat prima baterie cu litiu pentru uz privat. Iar în 1987, a devenit prima companie care a inclus date de expirare pe produsele sale.
În 1988, Duracell a fost achiziționată de Kohlberg Kravis Roberts pentru 1,9 miliarde de dolari. Datorită unei strategii de marketing inteligente, până în 1991 reprezenta 43% din piața americană de baterii alcaline.
Începând cu 1994, Duracell a început să se extindă activ la nivel global. Producția a fost lansată în India, China și Germania. În 1996, Duracell a fost achiziționată de Gillette. De atunci, compania a devenit liderul incontestabil al pieței, lansând o nouă generație de baterii cu o durată de viață dublă a bateriei. În 1998, a fost introdusă linia Duracell Ultra.
În 2005, în urma fuziunii dintre Gillette și Procter & Gamble, marca Duracell a devenit proprietatea P&G.
Din 2008, Duracell, în parteneriat cu Dane-Elec, produce hard disk-uri pentru dispozitive mobile, unități de memorie și cititoare de carduri.
În 2016, marca Duracell a fost achiziționată de Berkshire Hathaway, din care face parte și astăzi.
Următoarele produse sunt fabricate în prezent sub această marcă:
baterii AA;
AAA;
C.;
D.;
Baterie de 9 volți;
CMOS;
Elemente AAAA;
Elemente de putere miniaturale;
Baterii reîncărcabile.
