În prezent, bateriile cu iepure sunt deținute de companii EnergizantŞi Duracellși practic așa se numesc. Inițial, marca iepurașului roz a aparținut Duracell, dar apoi EnergizantL-am luat și eu, modificându-l ușor. S-a ajuns la un acord între companii, iar fiecare parte a început să vândă baterii în țări diferite cu iepurele roz.
Cum a provocat un iepuraș roz o luptă între două companii gigantice?
Pe 13 septembrie 2016, Energizer a lansat o campanie publicitară cu un iepure roz. La scurt timp după aceea, compania a fost intentată un proces. Duracellfolosește un iepure pe cutiile produselor. Conflictul a fost investigat de redacția vc.ru.
În 1973, a fost lansată prima reclamă la baterii Duracell cu un iepure roz. Aceasta demonstra cât de bine funcționau jucăriile electrice cu baterii.
Șaisprezece ani mai târziu, Energizer a lansat propria reclamă care batjocora Duracell. Videoclipul prezenta aceleași animale. Înainte de lansare, organizatorii credeau că va fi doar un eveniment singular. Dar, după un timp, compania a primit multe comentarii pozitive și a decis să extindă campania.
Energizer a fost prima companie care a înregistrat iepurele ca marcă comercială. Toate acestea au avut loc în Statele Unite. Duracell și-a înregistrat și iepurele. În 1992, cele două companii concurente au încheiat un acord. Acest acord, în cele din urmă, Energizantar putea folosi iepurele roz în Canada și America și Duracell în toate celelalte țări.
Începând cu 1990, acești iepuri s-au dezvoltat separat și au devenit diferiți unul de celălalt prin aspect și personalitate. Personajul Duracell a dobândit trăsături mai umane și a devenit, în esență, un atlet.
Iepurașul Energizer se mișca în continuare pe lăbuțe și semăna cu un animal normal. Se mișca datorită roților jucăriei. Personajul său era energic. Reclama TV arăta standard. Bătea într-o tobă și spunea că nu se va opri din cauza bateriilor sale puternice. Apoi iepurașul a rostit sloganul companiei: „Încă merge, merge, merge!”
În 1994, f.Irma Energizerau demonstrat că iepurele lor seamănă cu robotul R2-D2 din Războiul Stelelor. Iepurele luptă și iese victorios datorită unor baterii puternice.
Câțiva ani mai târziu, compania și-a schimbat sloganul în „Energie pozitivă”. În 2016, a fost lansată o reclamă cu un videoclip nou, dar cu vechiul slogan.
A fost realizat un studiu, iar experții au descoperit că oamenilor le place iepurele roz, dar vor să vadă ceva nou în el. Drept urmare, Compania Energizerau decis să-și refacă iepurele.
Schimbarea acestui personaj a fost prea riscantă, deoarece în 2008, rata sa de recunoaștere era de un uimitor 95%. În cele din urmă, conducerea a decis să se concentreze pe aspectul său. Acum se mișcă mai mult și folosește expresii faciale.
Iepurele Duracell s-a dezvoltat și el, iar în 2015, compania a decis să-i consemneze evoluția sub forma unei povești. Viața iepurelui a fost relatată lumii prin intermediul unor animale alimentate cu baterii care, conform legendei, lucrau alături de el.
Jucăriile dinozaur au explicat mai întâi că auziseră zvonuri despre o jucărie care funcționa fără oprire. Apoi, un câine și un urs au intervenit, lăudând iepurele pentru persistența sa. La sfârșitul interviului, jurnalistul le-a cerut jucăriilor să definească mascota Duracell într-un singur cuvânt. Adjectivele pe care le-au găsit au inclus de neoprit, rezistent, inepuizabil, grațios, nebun, neobosit și dement.
La sfârșitul anului 2016, Energizer a intentat un proces împotriva Duracell după ce compania a început să-și vândă bateriile în SUA în cutii cu un iepure roz. Ambalajul a fost importat din Europa, unde Duracell are dreptul de a-și comercializa bateriile folosind iepurele. Duracell consideră că aceste procese sunt necesare. Energizantpentru a modifica termenii acordului adoptat în 1992. Compania a declarat că nu poate avea nicio influență asupra distribuitorilor care importă baterii în America.
Judecătoarea Carol Jackson, care a audiat cazul, a declarat că EnergizantÎn principiu, aș fi putut câștiga procesul dacă aș fi putut dovedi că Duracell își influența distribuitorii.
Statisticile pentru 2015 arată că Duracell este cel mai mare vânzător de baterii din America, cu Energizer pe locul al doilea.
